THR: Kako je "albanska vojska" pokorila svet

"To je pomalo kao pitanje: da li će albanska vojska da osvoji svet?“ rekao je Bjuks kada su ga pitali da li Netfliks predstavlja pretnju holivudskim gigantima, piše Holivud reporter (The Hollywood Reporter).

Dodao je:

"Ne mislim da će se baš to desiti":

Osnivač Netfliksa Rid Hejstings prihvatio je to bez ljutnje, na kraju nazvavši Bjuksа komičarem i poručivši da ga komentar nije povredio.

Sledećeg aprila, Bjuks je pružio neku vrstu maslinove grančice.

"Imam naklonost prema pretplatničkoj televiziji, a Netfliks je pretplatnička televizija. Dakle, dobrodošao, brate!“

U petak je vlasnik Vorner Brosa, kompanija Vorner Bros Disakveri (WBD), prostro crveni tepih da pozdravi Netfliks, koji predvode predsednik Hejstings i dvojica izvršnih direktora, Ted Sarandos i Greg Piters, unutar kapija svog čuvenog studija, objavljujući mega-ugovor vredan 82,7 milijardi dolara o prodaji svojih studija i striming operacija Netfliksu.

Za razliku od starih Bjuksovih komentara, predsednik i izvršni direktor WBD-a Dejvid Zaslav imao je samo reči hvale za Netfliks.

"Današnja objava spaja dve od najvećih pripovedačkih kompanija na svetu, kako bi još više ljudi dobilo zabavu koju najviše vole da gledaju“, rekao je u saopštenju-

U internoj poruci, Zaslav je dodao:

"Ova odluka odražava realnosti industrije koja prolazi kroz generacijsku promenu – u načinu na koji se priče finansiraju, proizvode, distribuiraju i pronalaze."

Sarandos je uzvratio komplimentom tokom konferencijskog poziva u petak, zahvalivši Zaslavu i ekipi „što nam veruju“ sa holivudskim nasleđem koje Netfliks želi da preuzme.

Kako je Netfliks došao dovde?

Pa, počelo je kasnih devedesetih kao servis za iznajmljivanje DVD-eva poštom, pre nego što je kompanija izašla na berzu u maju 2002. godine.

Ovaj novinar se seća intervjua sa Hejstingsom u kome je on izrazio optimizam da bi kompanija mogla doći do tačke u kojoj bi njena pozicija u Zalivskoj oblasti stabilno dostigla sedam odsto i zatim pokušala da taj uspeh ponovi u ostatku SAD.

Holivud je u početku prihvatio Netfliks kao novi kanal za iznajmljivanje DVD-eva, ne predviđajući da će kompanija vremenom "pojesti" profitabilnu prodaju DVD-eva, na koju se tada oslanjala industrija zabave.

Zatim je Netfliks postao takva pretnja i kablovskoj televiziji, starom velikom profitnom motoru Holivuda.

Upitan (godinama pre njihovog ulaska u striming) da li bi kompanija mogla da pređe granice poštanske dostave DVD-eva, Hejstings je izrazio uzbuđenje zbog moguće budućnosti novih oblika distribucije koji bi mogli da donesu filmove i serije direktno na ekrane potrošača.

Bio je u pravu. Netfliks je pokrenuo funkciju „Gledaj odmah“ u januaru 2007. i nastavio da širi broj korisnika.

Ali mnogi su se pitali – može li ova nova prilika ikada nadmašiti posao sa DVD-evima poštom?

Ispostavilo se da može, i to vrlo brzo. Do kraja 2010. Netfliks je saopštio da je striming postao njegov glavni posao i izvor prihoda.

Time je ponovo privukao pažnju holivudskih studija i kanala, koji su ponovo pokušavali da profitiraju od njegovog uspeha, ovog puta licenciranjem svog sadržaja Netfliksu.

Međutim, zabrinutos je i rasla. Holivud je shvatio da strimer može postati "pas koji grize ruku koja ga hrani".

Ljudi iz industrije pripisivali su veliki deo ranog uspeha striminga dogovoru sa Starzom, pod vođstvom Krisa Olbrehta, koji je dao Netfliksu prava da strimuje Sonijeve i Diznijeve filmove sa Starza, što je istoremeno potkopalo posao tog profitabilnog pay-TV kanala.

Navodno je Netfliks pod tim ugovorom plaćao 25 miliona dolara godišnje.

Medijski analitičar Majkl Nejtenson slavno ga je nazvao „verovatno jednim od najglupljih poslova ikada“, naglašavajući:

"Starz je dao vredan sadržaj za desetine miliona dolara.”

Bjuks se takođe razbesneo, ističući da je dogovor potkopao unosne pretplatničke takse kablovskih mreža.

"Zašto bi iko pretplaćivao Starz kada praktično mogu da dobiju sve za skoro ništa?“ pitao je.

Usledilo je povlačenje sadržaja, kada su holivudski igrači povukli svoje programe sa Netfliksa, ugrožavajući buduću privlačnost strimera.

Bilo je vreme za veliki zaokret.

A on je došao u obliku ulaska Netfliksa u produkciju originalnog sadržaja.

Setite se onih pionirskih dana 2013, kada se premijerno pojavila serija "House of Cards", koju se obično pamti kao prvu originalnu seriju Netfliksa?

Neki su mislili da je to prolazna faza saradnje autora sa strimerom. Drugi su sumnjali da li će stopa uspeha originalnog sadržaja moći da zadovolji potrebe kompanije.

Ali ubrzo su Netfliksovi originali počeli da se doživljavaju kao nešto što ostaje, dok se firma širila na sve više svetskih tržišta.

Većina je odavno zaboravila komentar o „albanskoj vojsci“ kada je usluga postala dosupna u 130 novih teritorija u januaru 2016, čime je Netfliks postao zaista globalan.

Ali ni tada nisu svi verovali da strimer može privući publiku svuda.

Neki su čak ismevali pristup traganja za originalnim sadržajem izvan Holivuda, pitajući se koliko će ljudi biti spremno da gleda sadržaj sa titlovima.

To su bila ta vremena – i brzo su se završavala.

Netfliks je zapravo eksperimentisao sa takvim sadržajem i pre "House of Cards", kada je 2012. premijerno prikazao svoju originalnu seriju "Lilihamer", smeštenu u Norvešku, sa njujorškim mafijašem, kog igra Stiven Van Zant, u programu zaštite svedoka.

Deset godina kasnije stvari su se potpuno preokrenule. Tada su holivudski giganti bili ti koji su se borili da ubede Volstrit da mogu da izgrade održivo profitabilne striming poslovne modele.

U međuvremenu, Netfliks je do kraja 2024. prešao granicu od 300 miliona pretplatnika i dodao rastući poslovni segment sa oglasima.

Malo ko je verovao, međutim, da će ikada napraviti veliki M&A potez kupovinom nekog velikog holivudskog studija.

E pa, Netfliks je i to uradio.

Ipak, ne očekujte mirnu plovidbu. Konkurenti, predvođeni Paramaunt Skajdensom, već kukaju i deluju spremno da pronađu „ubice posla“, Soprano nivoa.

A regulatorna kontrola verovatno će biti intenzivna.

"Kao najveća striming kompanija na svetu, verujemo da bi Netfliks verovatno naišao na regulatorne prepreke. Iako ne verujemo da bi bile potrebne ikakve dozvole FCC-a, Ministarstvo pravde bi moglo da razmotri ovu kombinaciju u kontekstu antimonopolskog zakona. Zabrinutosti operatera bioskopa, sindikata i striming konkurenata takođe će se 'verovatno' uzeti u obzir u regulatornoj raspravi", napisao je analitičar Morgan Stenlija Bendžamin Svimburn u nedavnom izveštaju.