Nekoliko kineskih onlajn trgovina povuklo je iz svoje ponude proizvode "Dolče i Gabana", jer u Kini raste nezadovoljstvo zbog kontroverzne marketinške kampanje te modne kompanije.

Ta italijanska kompanija je ove nedelje objavila videospotove koji prikazuju Kineskinju kako se muči nastojeći da štapićima jede testeninu i picu, što je izazvalo osude mnogih za trivijalizaciju kineske kulture i promovisanje loših stereotipa.

Zbog te kontroverze, „Dolče i Gabana“ reskira pad prodaje na jednom od najvećih svetskih tržišta luksuznih proizvoda, jer su kineske filmske i muzičke zvezde pozvale na bojkot brenda.

Kriza tog brenda produbila se nakon poruke suosnivača kompanije Stefana Gabane, koja je sadržavala uvredljive komentare o kineskom narodu.

Kompanija se izvinila, a saopštila je i da su njen i Gabanin Instragram hakovani.

„Nemamo ništa osim poštovanja prema Kini i narodu Kine“, ističe se u poruci kompanije.

Italijanska kompanija otkazala je početkom nedelje svoju modnu reviju u Šangaju. Ali, nezadovoljstvo se nastavilo tako što su trgovci povukli proizvode tog brenda iz svoje ponude.

U petak proizvodi „Dolče i Gabane“ nisu bili dostupni na kineskim glavnim internet stranicama za kupovinu Taobao i JD.com, kao i manjim platformama Kaola i Secoo.

Alina Ma, direktorka istraživanja tržišta u kompaniji Mintel, kazala je da je oglas „D&G“-a ostavio kineske potrošače zbunjenima i pokazao kako ih kompanija ne razume.

„Oni žele brend koji ih poznaje, koji im omogućava da se osećaju važnima“, rekla je Ma.

Kinesko tržište ključno je za modne kompanije i druge proizvođače luksuznih proizvoda.

U izveštaju za 2018. godinu, kompanija „Bain & Company“ predviđa da će kinesko tržište luksuznih proizvoda ove godine rasti više od 20 posto.