Dr Ana Kljuić: Inovacija koja čuva miris cveta mogla bi da transformiše industriju lepote

Održivost, biotehnologija i veštačka inteligencija sve više oblikuju budućnost kozmetičke industrije. Od razvoja novih sastojaka i održivijih proizvodnih procesa do ambalaže koja manje opterećuje životnu sredinu, kompanije sve više ulažu u inovacije koje istovremeno odgovaraju na potrebe potrošača i globalne ekološke izazove.

Kako izgleda zelena nauka u praksi, na koji način nove tehnologije menjaju razvoj kozmetičkih proizvoda i zašto održivost postaje standard, a ne izuzetak, za N1 govori dr Ana Kljuić, potpredsednica odseka istraživanja i inovacija u kompaniji L'Oréal i liderka sektora "L'Oréal for the Future & Green Sciences".

U intervjuu objašnjava kako nauka i inovacije oblikuju budućnost industrije lepote, ali i kakvu ulogu u tome imaju potrošači, veštačka inteligencija i odgovorniji odnos prema prirodnim resursima.

Šta tačno označava pojam „zelene nauke” (green sciences) i kako on menja razvoj kozmetičkih proizvoda?

U kompaniji L’Oréal, „zelene nauke“ (green sciences) obuhvataju sve naučne discipline i tehnologije kao što su biotehnologija, zelena hemija, eko-ekstrakcija, koje se koriste za razvoj i proizvodnju visokofunkcionalnih, bezbednih i održivih materijala. Ovaj pristup pomera industriju ka novom „partnerstvu“ sa biološkim sistemima prirode, omogućavajući nam da uzgajamo i transformišemo sastojke uz pažljivo razmatranje našeg uticaja na životnu sredinu.

Kako održive tehnologije danas utiču na proizvodnju kozmetike: od samih sastojaka do proizvodnih procesa i pakovanja?

Za nas u L’Oréalu održivost nije usputni projekat, već način na koji iznova gradimo čitavu proizvodnju. To radimo vrlo merljivo: analiziramo put svakog proizvoda od trenutka nabavke sirovina, pa sve do sekunde kada ga potrošač ispere pod tušem.

Naš cilj je jasan – želimo da maksimalno smanjimo ekološki otisak, ali tako da naši potrošači i dalje dobiju vrhunsku efikasnost i stopostotno siguran proizvod na koji su navikli. Na primer, u našim fabrikama uvodimo sisteme „vodene petlje“ (Water Loop Systems) kako bismo ograničili potrošnju vode. U segmentu pakovanja, uvodimo dopunjiva pakovanja (refills) proizvoda u svim kategorijama – uključujući parfeme i negu kože. Kada je reč o našim formulama, povećavamo udeo sastojaka koji potiču iz prirode ili recikliranih materijala, sa ciljem da do 2030. godine taj procenat bude veći od 75%.

Da li budućnost kozmetike leži u formulama koje manje opterećuju životnu sredinu?

Da! Verujem da budućnost kozmetike leži u kombinaciji nauke, prirode i tehnologije, što je upravo naš pristup kroz zelene nauke. Ova jedinstvena sinergija nam omogućava da iz korena promenimo naš odnos prema prirodi. Zapravo, ovo je fantastična prilika za inovacije!

Koje inovacije u industriji lepote ćemo verovatno uskoro koristiti u svakodnevnom životu, a koje su možda već deo naše rutine, a da to i ne primetimo?

Zanimljivo je da većina nas već koristi vrhunsku biotehnologiju u kupatilu, a da toga nismo ni svesni. Kada ujutro nanesete serum s hijaluronskom kiselinom ili kremu sa skvalanom, vi zapravo koristite naprednu zelenu nauku koja je zamenila nekadašnje tradicionalne procese. Čak su i matične ćelije biljaka, poput onih iz božura, već postale standard u nezi kože. Gledajući unapred, nastavljamo da se oslanjamo na ova dostignuća istražujući nove biomase, na primer, mikroalge i pečurke, kako bismo proizveli aktivne sastojke sledeće generacije.

Kako kompanija prati nova naučna otkrića i uključuje ih u razvoj proizvoda?

U L’Oréalu nauka nije samo jedan od sektora – ona je naš DNK. Koliko nam je to važno, najbolje govori podatak da smo samo u prošloj godini u istraživanje i inovacije uložili više od milijardu evra, odnosno više od tri odsto naših prihoda. Naši istraživači imaju vrhunsko naučno obrazovanje, učestvuju na međunarodnim kongresima, redovno objavljuju radove u recenziranim naučnim časopisima i sarađuju sa ključnim stručnim autoritetima širom sveta.

To uključuje i istraživanje vizionarskih tehnologija u ranoj fazi kroz naš inkubator zelenih nauka, kao što je evaluacija zatvorenih staklenika „BioPod,“ kontrolisanih veštačkom inteligencijom kompanije Interstellar Lab za uzgoj biljaka visoke vrednosti, kao i korišćenje našeg „Akceleratora održivosti“ vrednog 100 miliona evra za bezbedno i brzo skaliranje ovih revolucionarnih otkrića kroz naš globalni portfolio.

Da li potrošači danas pažljivije čitaju etikete i obraćaju više pažnje na sastojke nego ranije?

Da, potrošači su sve obazriviji prema poreklu, bezbednosti i ekološkom otisku proizvoda koje kupuju. Aktivno prevazilazimo ovaj jaz u razumevanju kroz transparentnost, umesto da koristimo komplikovan stručni žargon. Upravo zato smo udružili snage sa više od 40 kompanija iz naše industrije kako bismo razvili standard za ekološko označavanje pod nazivom EcoBeautyScore, koji procenjuje uticaj proizvoda na osnovu njegovog kompletnog životnog ciklusa. To će potrošačima pružiti jasne, revidirane i naučno utemeljene podatke kako bi mogli da bez napora donose informisane i održive odluke.

Da li su održiva ambalaža i ekološki odgovorni procesi postali jednako važni kao i sam kvalitet proizvoda?

Apsolutno. Moje kolege iz sektora pakovanja aktivno se bave ovom temom i vredno rade na tome da naša ambalaža bude održiva usvajajući 3R pristup: Smanji (Reduce), Zameni (Replace), Ponovo upotrebi (Reuse).

Koje su najčešće zablude o prirodnoj i održivoj kozmetici?

Kod nekih ljudi i dalje postoji zabluda da je prirodna i održiva kozmetika sama po sebi manje efikasna od tradicionalne, ili da „prirodno“ jednostavno označava sirove, neobrađene biljke. U stvarnosti, moderna održiva lepota predstavlja visokotehnološku održivost. Primenjujemo isti nivo rigoroznosti prilikom testiranja ovih novih održivih sastojaka kako bismo osigurali da nema kompromisa u pogledu kozmetičkih performansi ili iskustva potrošača.

Koju ulogu tehnologija i veštačka inteligencija imaju danas u nezi kože i kozmetičkim proizvodima?

Danas tehnologija i veštačka inteligencija suštinski transformišu naš pristup kreiranju kozmetičkih formula, stvarajući ono što nazivamo „Unapređenim istraživačem“ (Augmented Researcher). U L’Oréal-u, veštačka inteligencija ne zamenjuje ljudski um; umesto toga, ona osnažuje naše naučnike da za samo jednu nedelju postignu ono za šta su ranije bile potrebne godine manuelnog rada, čime se procesi otkrivanja ubrzavaju za 50%. Na primer, kroz in silico istraživanje i digitalne blizance (Digital Twins) – kao što je naš digitalni blizanac kose – možemo virtuelno da simuliramo i testiramo na hiljade molekularnih interakcija i novih polimera pre nego što ih fizički sintetišemo.

Koliko je važno da kozmetičke kompanije razmišljaju dugoročno – ne samo o trendovima, već i o svom uticaju na životnu sredinu?

Dugoročno razmišljanje je za nas apsolutni i suštinski imperativ. Kao lider u našoj industriji, imamo veliku odgovornost da gledamo izvan kratkoročnih trendova i da živimo u skladu sa našim motom: „Stvaramo lepotu koja pokreće svet“. Zato s našim partnerima – od malih zelenih startapa do velikih univerziteta – gradimo rešenja koja će osigurati da naši sastojci budu održivi i za deset ili 20 godina. Smatram da je neverovatna privilegija raditi posao koji mom timu i meni omogućava da doslovno gledamo godinama unapred i svakog dana dizajniramo budućnost lepote.

Da li se održiva kozmetika i dalje smatra luksuzom ili postaje standard u industriji?

Ona ubrzano postaje univerzalni standard, što je dodatno podstaknuto sve strožim globalnim propisima koji zahtevaju veću odgovornost. Da bi prava ekološka tranzicija istinski uspela, ključno je da održiva kozmetika bude dostupna svima, zbog čega primenjujemo održive inovacije u svim našim divizijama, brendovima i cenovnim rangovima. Ova tranzicija se odnosi na svaku diviziju. Kako na luksuzni segment – na primer sa brendom Lancôme koji koristi ekstrakt ružinog drveta dobijen eko-ekstrakcijom iz prethodno odbačenog drveta, tako i na pristupačnije brendove kao što je Garnier, koji ima veoma popularnu liniju sa vitaminom C proizvedenim putem biotehnologije kao glavnim aktivnim sastojkom. Ovo su primeri korišćenja aktivnih sastojaka, ali ono što je takođe ključno jeste da tiho transformišemo okosnice naših formula i činimo održivim sastojke o kojima se često ne govori, ali koji se koriste u velikim količinama.

Da li postoji određeni sastojak ili tehnologija za koju verujete da bi mogla potpuno da transformiše industriju lepote u narednih nekoliko godina?

Jedan od mojih omiljenih primera je tehnologija pod nazivom Osmobloom, koju je razvio naš partner Cosmo International. Po prvi put oni su uspeli da sačuvaju gornje mirisne note cveta koje se obično gube u procesu prerade. Ovo donosi novo čulno iskustvo u industriji parfema! Ono što je čini još divnijom jeste to koliko je održiva! Ovaj proces se odvija potpuno bez upotrebe vode, troši malo energije, i ne koristi petrohemijske rastvarače, jer se ekstrakcija odvija direktno na poljima cveća, što eliminiše potrebu za transportom. Već danas možete iskusiti ovu prelepu inovaciju kroz tuberozu u Valentino-vom Private Talk parfemu i ružu u Lancôme Ô Oui.

Kako zamišljate industriju lepote za deset godina i šta mislite da će biti njena najveća promena?

Dostupnost vode biće jedan od najkritičnijih izazova ove decenije. Najveća promena biće prelazak na inovativne opcije koje dramatično smanjuju potrošnju vode ili je potpuno eliminišu. To znači ne samo proširenje našeg asortimana proizvoda koji se koriste bez vode, već i razvoj pametnih inovacija koje omogućavaju potrošačima da prorede svoje rutine – kao što su napredna rešenja koja produžavaju vreme između pranja kose kako bi se značajno smanjila ukupna potrošnja vode tokom vremena.

Ovo je direktno povezano sa jednim od naših ključnih strateških ciljeva: L’Oréal teži da do 2030. godine ponudi proizvode ili tehnologije koji štede vodu kako bi omogućio potrošačima na tržištima pogođenim nestašicom vode da zadovolje svoje higijenske potrebe i kozmetičke potrebe, obezbeđujući da visokoefikasna nega ostane dostupna uz aktivno očuvanje najdragocenijeg resursa naše planete.