Dubai uveo nova pravila za influensere - kršenje istih može biti veoma skupo

Dok su se poslednjih dana iz Dubaija širili snimci neba pod projektilima i krhotinama nakon iranskih napada, deo influensera koji žive u Emiratima istovremeno je svojim pratiocima slao poruke o životu u „najsigurnijoj zemlji na svetu“.

Agencija Reuters je početkom marta izvestila da su nakon iranskih napada krhotine pogodile i delove Dubaija, što je dodatno podstaklo raspravu o slici koju društvene mreže stvaraju o stvarnosti.

Vlasti upozorile influensere u Dubaiju da im preti zatvor zbog objava

Stroža pravila

U isto vreme vlasti Ujedinjenih Arapskih Emirata uvode stroža pravila za sve koji nešto promovišu na internetu. Od 1. februara 2026. svi pojedinci koji iz UAE objavljuju promotivni sadržaj na društvenim mrežama i drugim digitalnim platformama moraju imati posebnu oglašivačku dozvolu, piše Gulf News.

Reč je o takozvanoj Advertiser Permit dozvoli koju izdaje Medijsko veće UAE, a pravilo se odnosi na plaćene, ali i neplaćene promocije na društvenim mrežama, internet stranicama, blogovima i drugim digitalnim kanalima.

Ko mora imati dozvolu

Nova regulativa odnosi se na sve koji iz UAE kreiraju promotivni sadržaj – uključujući državljane, rezidente, ali i posetioce koji borave u zemlji.

Drugim rečima, nije presudno da li neko dobija novac za objavu. Ako je reč o promociji proizvoda, usluge, događaja ili aktivnosti, potrebna je dozvola. Kompanije i agencije koje sarađuju sa influencerima takođe moraju da provere da li njihovi partneri imaju važeću dozvolu.

Cilj regulacije, prema vlastima, jeste podizanje standarda digitalnog oglašavanja, sprečavanje obmanjujućih sadržaja i veća transparentnost tržišta.

Postoje i izuzeci

Dozvola ipak nije potrebna u svim slučajevima. Na primer, lični profili koji promovišu sopstveni proizvod ili uslugu ne moraju imati dodatnu dozvolu. Izuzetak važi i za maloletnike mlađe od 18 godina koji objavljuju obrazovni, kulturni ili sportski sadržaj, pod uslovom da je u skladu sa pravilima o starosnim ograničenjima.

Za mlade između 15 i 18 godina važe dodatna pravila – sadržaj mora biti primeren njihovom uzrastu i ne sme promovisati proizvode ili usluge koji bi mogli biti štetni za maloletnike.

Koliko traje dozvola

Dozvola za građane i rezidente UAE važi godinu dana i može se obnavljati. Dobra vest za njih je da će tokom prve tri godine izdavanje dozvole biti besplatno.

Za posetioce koji žele da snimaju promotivni sadržaj u Emiratima dozvola važi tri meseca, uz mogućnost produženja. U njihovom slučaju prijava se podnosi preko licencirane agencije ili agencije za talente u UAE.

Kazne mogu biti ogromne

Kršenje pravila može biti veoma skupo. Kazneza neprimeren ili obmanjujući sadržaj mogu se kretati od 5.000 dirhama (oko 1.200 evra) pa sve do milion dirhama (oko 230.000 evra), u zavisnosti od težine prekršaja.

Rad bez potrebne dozvole kažnjava se sa 10.000 dirhama (oko 2.300 evra) za prvi prekršaj, dok ponovljeni prekršaj može doneti kaznu od 40.000 dirhama (oko 9.000 evra). U težim slučajevima vlasti mogu i da suspenduju ili trajno oduzmu dozvolu.

Kako se dobija dozvola

Građani i rezidenti zahtev podnose putem zvanične internet stranice Medijskog veća UAE. Posetioci, s druge strane, dozvolu mogu dobiti samo preko akreditovanih agencija registrovanih u Emiratima.

Vlasti navode da je cilj novih pravila stvaranje profesionalnijeg i transparentnijeg digitalnog oglašavanja u zemlji koja je poslednjih godina postala jedno od globalnih središta influensera i onlajn marketinga.

Podsetimo, Dubai je poznat kao svetska prestonica influensera, a procenjuje se da ih u tom gradu živi oko 50.000, uz brojne pogodnosti, uključujući i oslobađanje od poreza.

Država nudi i desetogodišnju „zlatnu vizu“ namenjenu upravo njima, a finansira i inicijativu Creators HQ, koja im obezbeđuje sve – od prostora za snimanje do poslovnog umrežavanja. Influenceri koji žele da unovče svoj sadržaj moraju da dobiju i zvaničnu dozvolu vlasti.