Đorđo Armani: Poslednji nezavisni modni kreator koji je luksuz nosio na jednostavan način

Đorđo Armani rođen je 11. jula 1934. godine u Pijačenci, malom gradu u severnoj Italiji.

Odrastao je u skromnoj porodici sa bratom Serđom i sestrom Rozanom. Tokom detinjstva Italija je prolazila kroz teške godine Drugog svetskog rata, a sećanja na to vreme kasnije su oblikovala njegovu estetiku – jednostavnost, funkcionalnost i odsustvo suvišnog luksuza.

Prvobitno nije planirao da se bavi modom – upisao je medicinu na Univerzitetu u Milanu, ali je posle tri godine odustao i odlučio da se posveti umetnosti i dizajnu.

Početak karijere

Šezdesetih godina Armani je počeo da radi kao dekorater izloga i pomoćnik u robnoj kući La Rinascente u Milanu, gde je naučio osnove o materijalima, tekstilu i potrebama kupaca. Kasnije je postao dizajner u modnoj kući Nino Cerruti, gde je stekao iskustvo u kreiranju muške mode i krojeva.

Njegova filozofija bila je da odeća mora da bude istovremeno elegantna i udobna, oslobođena krutih pravila koja su tada dominirala u muškoj modi. Upravo je taj pristup postao prepoznatljiv znak njegovog stila.

Osnivanje brenda „Giorgio Armani“

Godine 1975. zajedno sa partnerom i bliskim prijateljem Serđom Galeotijem, Armani je osnovao sopstvenu modnu kuću – Giorgio Armani S.p.A. Prva kolekcija predstavljena je iste godine i odmah je izazvala pažnju svojim mekim krojevima, prirodnim bojama i svedenom elegancijom.

Veliki proboj desio se 1980-ih kada je Armani ušao u svet holivudskog filma – oblačio je glumce u hitu „American Gigolo“ (1980) sa Ričardom Girom. Njegova odela su postala simbol stila uspešnih poslovnih ljudi tog vremena, a brend Armani počeo je da dominira svetskom modom.

Proslavljanje i globalni uspeh

Tokom osamdesetih i devedesetih Armani je širio svoje carstvo na različite linije:

• Emporio Armani – pristupačnija i modernija linija za mlađu publiku,
  
• Armani Jeans, Armani Exchange – linije za svakodnevnu, ležernu modu,
  
• Armani Privé – visoka moda (haute couture), predstavljana na revijama u Parizu.
  

Armani je bio jedan od prvih dizajnera koji je shvatio moć brendiranja izvan mode – otvorio je hotele, restorane, linije nameštaja i kozmetike. Njegovo ime postalo je sinonim za italijansku eleganciju.

Đorđo Armani je do poznih godina vodio svoju modnu imperiju.

Njegova kuća zapošljava hiljade ljudi širom sveta i ostvaruje milijarde evra prihoda.

Smatra se da je bio poslednji veliki nezavisni modni kreator – za razliku od mnogih drugih, svoj brend nikada nije prodao velikim korporacijama.

Poznat je bio i po tome što je izbegavao ekstravaganciju, i privatno i u radu – najčešće ste mogli da ga vidite u jednostavnoj crnoj majici i belim pantalonama.

Njegov doprinos modi je ogroman: učinio je muško odelo fleksibilnim, mekim i udobnim, a žensku modu oslobodio krutih krojeva.