Ko je odgovoran što je Ekspo podbacio na terenu reklamiranja: "Sada se plaća privatnim kompanijama da građane vrate u projekat"

No negde je ipak zapelo, jer je preduzeće Ekspo 2027 odlučilo da prekine saradnju s konzorcijumom kompanija koji je do sada bio zadužen za promociju i marketing ovog projekta.

Pobeleo je Ekspo, ali zbog snega, pa to nije razlog što ovaj projekat nije dovoljno vidljiv u javnosti. Problem je, naime, u komunikacionoj strategiji, pa je preduzeće Ekspo 2027 naručilo izradu nove, a njen cilj je da, ni manje ni više, nego svi građani Srbije postanu aktivni učesnici i promoteri Ekspa 2027.

Dakle, da svi građani Srbije promovišu ono od čega će samo pojedini imati korist - takav marketing neće proći, uveren je naš sagovornik, stručnjak u toj oblasti.

"Nije ovde problem u količini vidljivosti, problem je u sadržini. Ekspo je, po mom mišljenju, i previše vidljiv, ali percepcija Ekspa je krajnje loša. To je bahato, nasilno preuzimanje dela imovine građana Srbije i pokušaj pravljenja projekta od kog će vlast imati ličnu korist", kaže marketinški stručnjak Igor Avžner.

I ne samo to. Podseća novinarka BIRN-a Katarina Baletić da se od početka projekta sistemski radilo na tome da se građani isključe iz njega. Niti smo, kaže, znali šta će biti sagrađeno, ni koliko će novca biti potrošeno, a onda je usledio i Leks specijalis kako bi građani i formalno bili sprečeni da se o Ekspu išta pitaju.

"A sada se plaća nekim privatnim kompanijama da te građane vrate u projekat. Ali opet ne da građane i javnost vrate u projekat u smislu da građani mogu da odlučuju kako će njihov novac biti potrošen, kako će izgledati njihovo okruženje, gde će to biti sagrađeno, na koji načinm, pod kojim uslovima, da li će biti bezbedno, kvalitetno i svrsishodno... Dakle ni o čemu i dalje ne mogu da odlučuju, ali oni treba da budu promoteri projekta o kom ne znaju ništa i protiv koga su se, u krajnjoj liniji, vrlo jasno i bunili", navodi Baletić.

Na pitanje N1 ko je odgovoran što je Ekspo na terenu reklamiranja podbacio, direktor te kompanije ne odgovara konkretno, ali odgovara.

"Verujemo da je komunikacija sa javnošću o izložbi EXPO mogla da pruži bolje rezultate i zato smo kao odgovorna kompanija, koja posluje po tržnim principima, raskinuli dosadašnji marketinški ugovor i otvorili konkurs za otpočinjanje saradnje sa novim partnerima", naveo je u odgovoru direktor EXPO 2027 Danilo Jerinić.

"Ne možete vi vegetarijanca naterati da jede meso, jer prvo misli da to meso njemu ne treba, a drugo misli da ono nije zdravo. Prema tome, koliko god oni ulagali u promociju nečega o čemu postoji takav stav kakav postoji - džaba im sve", ističe Avžner.

Da je bar džaba, ali nije. U odgovoru na pitanja N1, direktor Ekspa navodi da je od juna 2024. do decembra 2025, na izradu i implementaciju komunikacione strategije utrošeno 1.500.000 evra, što je, navodi, oko 35% planiranih sredstava.

"Ako ovaj projekat posmatramo kao i ostale koji su sprovedeni za vreme ove vlasti, to deluje da građani plate ovako ili onako, da li na mostu da li na ćupriji, u nekom momentu plate. Takvi poslovi koji su mutni, prikriveni i koruptivni uvek idu iz džepova građana, na ovaj ili na onaj način", navela je Baletić.

Zato će na svaki mogući način oni koji budu dobili posao promocije Ekspa imati težak zadatak - da posle pada nadstrešnice, povrate veru u projekte iza kojih stoji država.