Kako su studenti "upali" na Informer, Kurir i Blic: Poruka da pobeđuju se pojavila na prorežimskim portalima

Studentska onlajn kampanja u kojoj se na banerima prorežimskih medija masovno pojavljivao slogan "Studenti pobeđuju" izazvala je veliku pažnju javnosti i reakciju navedenih medija.

U pitanju su sajtovi poput Informera, Kurira, Republike, B92, Blica gde se pojavljivao dobro poznati vizual sa nalepnice "Studenti pobeđuju". Dok su jedni imali pozitivne reakcije, drugi su se nervirali, a deo javnosti se bavio teorijama kako je došlo do ove akcije.

Da li je u pitanju legalna kampanja, hakovanje ili neka druga vrsta diverzije objašnjava za N1 Darko Crnogorac, šef digitalnog tima agencije Dajrekt (Direct) medije.

On kaže da se radi o klasičnoj kampanji banerima koja se postavlja uz pomoć programa Programatik “Programmatic”?

“Programmatic je automatizovani zakup oglasnog prostora na sajtovima koji omogućava veoma precizno targetiranje. To je zapravo mreža koju čini na hilljade sajtova, kako domaćih, tako i stranih, na kojima je moguće plasirati kampanju. Među tim sajtovima se nalaze i svi najposećeniji domaći portali”, kaže Crnogorac.

On navodi da sajtovi, pored direktne prodaje banerskih ili video pozicija, po unapred definisanim cenama, deo svog oglasnog inventara prodaju i putem različitih mreža, preko kojih se zakup vrši po principu aukcija. Ove aukcije se organizuju jako brzo, a različiti oglašivači takmiče se za banersku poziciju i pobednik te licitacije prikazuje oglas, što je bio slučaj i u studentskoj kampanji.

“Prednost Programmatica, u odnosu na direktni zakup, jeste taj što se ne kupuje samo određeni sajt, već se praktično kupuje ciljna grupa i željena ciljna grupa se “juri” kroz mrežu sajtova. Zbog toga se može desiti da, na primer, na istom sajtu, na istoj banerskoj poziciji, dve osobe koje ne pripadaju istoj ciljnoj grupi, vide različite banere. Na ovaj način se sprečava trošenje budžeta na publiku koja nije ciljna grupa, što je slučaj kod direktnog zakupa na određenim portalima. Kampanja se može pustiti kroz sve sajtove na mreži, a mogu se ciljati i samo određeni sajtovi, u zavisnosti od toga šta je cilj kampanje”, objašnjava Crnogorac.

"Veoma pametan način za obraćanje"

Odabir prorežimskih sajtova za promociju bio je iznenađujući, makar za domaće prilike, s obzirom na to da se na tim sajtovima obično nije moglo čuti šta studenti misle, već interpretacije koje su negativine, a neretko i neistinite.

"S obzirom na to da je postojala još manja šansa da se na ovim sajtovima vidi njihova kampanja putem direktnog zakupa, ovo je bio veoma pametan način da se obrate ljudima do kojih bi jako teško doprli. Meni se lično veoma dopala ta ideja, a uz to su na veoma pametan i efikasan način iskoristili opcije preciznog targetiranja koje Programmatic nudi", navodi naš sagovornik.

On naglašava i da su svi ti sajtovi uredno zaradili od kampanje, pa “nemaju prava da se bune”.

“Uostalom, i aktuelni režim mesecima po društvenim mrežama promoviše profile svojih istaknutih članova i “targetira” ljude koji su protiv te političke opcije”, ocenjuje Crnogorac.

"Promišljena akcija i jak efekat"

Marko Živković, šef marketinga i PR tima "Infostud grupe", kaže za portal N1 da je izbor sajtova najvažniji deo akcije. Smatra da se desilo da se baner "Studenti pobeđuju" pojavio na medijima koji nemaju negativan stav prema protestima - to ne bi bila vest, a da je efekat nastao zato što se poruka pojavila baš na sajtovima koji su u javnosti percipirani "kao deo zatvorenog, kontrolisanog i protivničkog političko-medijskog prostora".

"Studenti su od početka imali dobru poruku da “pametniji ne popušta, pametniji se organizuje". Ovde bih dodao i da pametniji promišlja. Ovo jeste promišljena akcija. Oni su na pametan način svoju poruku praktično “podvalili” u medijski prostor u koji je za njih potpuno zatvoren. Marketinški gledano, to je suština dobre gerile. Mali zakup, dobar doseg, precizno mesto za oglašavanje i jak efekat u simboličkom smislu", ocenjuje Živković.

"Iznervirao, osokolio i pokrenuo akciju - kampanja postala tema"

Prema Živkovićevim rečima, ova kampanja je komunikacijski pun pogodak. Ne zato što će jedan baner promeniti nečije političko uverenje, nego zato što je uradio tri važne stvari - "iznervirao je one koje je trebalo da iznervira, osokolio je one kojima je bio namenjen i najvažnije, pokrenuo je akciju na obe strane".

"Jedni su krenuli da hvale i dele screenshotove, drugi da kritikuju, blokiraju i uklanjaju reklame. To znači da kampanja više nije ostala samo plaćeni oglas. Postala je tema, vest i povod za javnu reakciju. U komunikaciji je to mnogo vrednije od samog broja klikova. Najveća vrednost ove akcije nije u baneru, nego u kontrastu da poruka studenata pojavila tamo gde je niko nije očekivao", kaže Živković.

Očekuju da će režim i ovo plagirati

Crnogorac i Živković očekuju da će, posle ove studentske akcije, režim plagirati ovakvu kampanju, "jer se samo time i bavi", i da će koristiti Programmatic kako bi se njihova kampanja pojavila na N1 i Nova.rs.

“Da li će ovi baneri nekoga ko prati samo te portale dovesti do toga da se barem zamisli i da počne da misli svojom glavom, ne znam, ali mi deluje da je kampanja imala zaista veliki odjek, da su reakcije svih koji podržavaju studente izuzetno pozitivne, jer su nam još jednom pokazali koliko su pametni i organizovani i da je ova akcija još jedan dokaz da na svim poljima studenti pobeđuju”, zaključio je Crnogorac.

Živković smatra da postoji jedna bitna razlika, a to je što studentska akcija deluje organski, pametno i gerilski.

"Kada vlast pokušava da kopira takve formate, često deluje teško, preplaćeno i nasilno u komunikacijskom smislu. To ne znači da neće napraviti šum, ali šum nije uvek dobar rezultat ako je njegov cilj pogrešan", poručuje Živković.

"Akcija i zabavna i tužna"

On navodi da je politički i medijski pritisak u Srbiji otvorio mnoga kreativna polja borbe. Gledano strogo profesionalno iz ugla marketinga, ovakve akcije su kreativne, duhovite i komunikaciono zanimljive, dodaje.

"Ali pošto svi živimo u ovoj zemlji, ne može se zanemariti ozbiljniji deo priče. Nije normalno da ljudi moraju da traže pukotine u globalnim oglasnim sistemima da bi plasirali političku poruku. U demokratskom društvu bi svi trebalo da imaju pravo i mogućnost da slobodno komuniciraju svoje političke ideje, bez potrebe da ih “prošvercuju” kroz algoritamske rupe. Zato je ova akcija istovremeno zabavna kao marketinški potez i tužna kao slika medijske scene naše zemlje", zaključuje Živković.